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利雅得希拉尔vs德黑兰独立:品牌僵化不利于行,空调企业需做持续保养

发布日期:2019年09月26日 来源:本站原创 【字体: 】 浏览次数:

德黑兰独立对艾因 www.uxhibe.com.cn 尽管空调行业近年来已经开始向标准化发展,但不可否认的是,该行业是从小作坊起步的。起初,空调企业往往采用粗放式的开发模式,系统往往不完善,甚至一些现存漏洞的管理方法也没有得到改善。如果空调企业不能及时意识到这些问题,品牌就会陷入僵化,最终制约企业的发展。

保持品牌年轻

山寨风在空调行业很普遍,在其他行业也是如此。无论是产品开发和设计、产品卖点,还是广告创意、营销方法,许多企业看到别人是怎么做的,都会效仿。走在别人后面,即使你只落后半步,你最终也会落后。展现自信和勇气,主动尝试和创新,并形成自己的管理和营销惯例是明智的。当然,还有空调企业跟不上快速变化的消费趋势等因素。

一些历史悠久的空调企业在发展初期积累了大量的优势资源,但鉴于不断变化的市场形势,消费者需求也在不断变化。用全新的资源整合和营销理念做市场,是老品牌适应新市场的捷径。谁不想寻找品牌的“青春秘籍”?但问题是,如何科学、合理、有效地护理上一代人奋斗建立的品牌,如何永远保持品牌的年轻魅力?答案其实很简单,只有四个字:品牌创新!从某种意义上来说,品牌创新的本质是抑制品牌老化和品牌复兴,振兴品牌的关键在于理念创新。

跟随大众的潮流

心理营销理论认为,作为一个品牌,有两种创新的选择来赢得公众的心。一是走在潮流的顶端,成为潮流的创造者,首先占据消费者的心。这样的好处是你可以直接成为被崇拜的对象。例如,Dior在时装领域,法拉利在跑车领域。但是创造趋势是昂贵的。因此,这将永远是少数品牌的专利。

然而,如果空调品牌要普及,就必须走第二条路,即赶上大众。如果你在大众选择的方向上领先一点,他们会爱你的。代价当然是有代价的,你必须放下骄傲的个性。因为方向是由消费者选择的,你只需要跟随你的“上帝”。

品牌管理需要定期维护

品牌老化的根本原因是观念僵化,缺乏或很少关注市场趋势,不能把握市场趋势,与时代发展不同步。这种企业缺乏长远的发展理念,不寻求新的变化,只尽力保持现有的规?;蚶?,没有更强更好的野心和动力。因此,在品牌建设、沟通推广、终端建设、渠道优化、人才吸收等工作上有所松懈,各种问题接踵而至。

空调企业必须认识到品牌管理就像酒店管理一样,必须每年投入一定数量的维护和修理费用,使其看起来全新并付诸实施。只有这样,品牌才能继续焕发新的活力,支持企业走得更远。


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